腾讯、字节两大巨头竞争千亿元短剧市场

2026-10-30 · xingu56.com

短剧赛道竞争升温！本周二，字节旗下红果短剧发布声明，否认“年化收入逼近400亿元”的市场传闻。当晚，抖音集团副总裁李亮在社交平台回应相关话题及“中国互联网的字节时间”一说，称短剧、短视频属于充分竞争赛道，行业格局变动快，没有平台能长期稳居首位，腾讯公司短剧、短视频增长速度，远远超过抖音和红果。 截至记者发稿，腾讯方面未作公开回应。但字节这番表态，已把公众视线

短剧赛道竞争升温！本周二，字节旗下红果短剧发布声明，否认“年化收入逼近400亿元”的市场传闻。当晚，抖音集团副总裁李亮在社交平台回应相关话题及“中国互联网的字节时间”一说，称短剧、短视频属于充分竞争赛道，行业格局变动快，没有平台能长期稳居首位，腾讯公司短剧、短视频增长速度，远远超过抖音和红果。

截至记者发稿，腾讯方面未作公开回应。但字节这番表态，已把公众视线重新拉回火热的短剧市场。近期，“小时候看红果果绿泡泡，长大了还是红果果绿泡泡”在社交平台走红——玩梗背后，是字节红果与腾讯“绿泡泡短剧”的正面交锋。

腾讯这一轮加码，核心载体是藏在微信体系内的绿泡泡短剧小程序。它并非独立App，而是微信短剧内容中心推出的小程序产品，沿用微信标志性绿色视觉标识。其前身是2025年6月上线的微信官方“短剧”小程序，今年7月更名绿泡泡短剧，9月底开始受到行业关注，10月承接原小程序独立入口位置。产品界面分为“免费剧场”、“刷一刷”、“我的”三大板块，内容覆盖真人短剧、AI短剧、漫剧，全部免费观看，采用单集插广告的IAA广告变现模式，深度绑定微信社交关系链。腾讯本身不参与剧集制作，只提供入口与流量分发能力，片源主要来自第三方小程序、承制团队和授权发行方。

从开局数据看，这一入口已具规模。QuestMobile数据显示，绿泡泡短剧小程序8月月活达到1.43亿，10月第一周周活达到8968万，较9月第一周增长44.1%。

这已是腾讯第四次布局短剧：2021年12月腾讯视频推出“十分剧场”；2025年1月上线“火星短剧社”（后更名火星观剧）；同年6月微信上线官方短剧小程序，2026年初短剧板块进驻微信“发现”页独立入口；今年10月，该入口正式交由绿泡泡短剧承接。与前几次不同，腾讯这一轮瞄准的不只是内容供给，而是把分散在微信生态里的短剧流量收拢到统一入口。

入口之外，腾讯同步补齐上游供给。10月19日，微信推出公众号小说改编微短剧激励计划，作者与短剧承制方在2026年11月1日至12月31日完成签约并交付达标短剧，优先发行期内双方均可额外获得短剧变现收入5%的现金激励，金额上不封顶；发行渠道覆盖绿泡泡短剧小程序、视频号原生短剧，平台不占有作品著作权与改编权。这既是以激励换内容，也是为官方入口蓄水。

就在腾讯加码短剧入口与供给之际，红果短剧本周二发布声明，否认年化收入逼近400亿元的市场传闻，明确网传“机构数据”“行业数据”“专家预计”均非官方信息。同日晚，抖音集团副总裁李亮在社交平台回应相关话题及“中国互联网的字节时间”一说。他提到，短剧、短视频属于充分竞争赛道，行业格局变动快，没有平台能够长期稳居首位，腾讯短剧与短视频业务增速已显著超过抖音和红果短剧。业内认为，字节这一表态，实质是把话题从“谁最大”引向“格局还会变”，既淡化“字节主导”，也规避被标签为市场支配者。

CIC灼识董事总经理张辰恺认为，短剧竞争已不是单纯内容供给，而是内容资产、分发效率、用户反馈到商业回款的完整闭环竞争。红果真正要守的，是从上游到下游的闭环：上游番茄小说海量网文IP解决剧本；中游数千家合作制作方低成本快速改编，形成行业最大的免费短剧内容库；下游抖音流量池和兴趣推荐算法精准分发，靠广告变现再与制作方分账。

与此同时，红果也在“向内调整”。10月21日，红果宣布年底前全面下线金币功能，11月1日起不再向新用户提供，12月31日前面向全部用户下线；两天后又确认上线“休息提醒”和“睡眠提醒”。盘古智库高级研究员江瀚分析，红果日活已处行业高位，持续靠补贴换增长意义减弱，取消金币有助于让用户注意力回到短剧内容本身。

此外，市场还传出红果11月将调整分账规则，万播收益从高峰期的百元水平回落至五到十元区间。这与腾讯“最高100%收入激励”形成直接对位：一方降补贴、调分账、换内容质量，一方以激励扩供给、抢剧集。

短剧千亿赛道仍在扩容。DataEye研究院预估，2026年国内微短剧、AI剧、漫剧合计市场规模将突破1210亿元，其中免费微短剧约573亿元；微短剧用户规模达8.51亿，占网民总数66.7%，人均单日刷短剧129分钟。

QuestMobile数据显示，2026年5月，红果月活跃用户升至3.56亿；7月日活跃用户达到1.68亿，同比增长107%。赛道内对手的强势增长，给长视频平台带来不小压力。但日活不等于营收：红果有看剧领金币、签到等拉动打开机制，长视频平台则以会员订阅为核心，单用户价值更高。

绿泡泡能撬动红果吗双方牌面各有长短。红果手握番茄IP、抖音分发、免费IAA闭环和行业基础设施地位；腾讯手握微信生态4.27亿短剧小程序月活、阅文IP库和社交裂变能力，但此前入口分散、不参与制作、依赖第三方供给。

“独立App模式是用户主动寻找内容，微信生态是内容主动触达用户。”盘古智库研究员江瀚这样区分两种模式。艾媒咨询CEO张毅分析，绿泡泡短剧的核心目标，就是把散落在各个小程序里的短剧流量收拢至官方统一入口，依托微信社交裂变搭建底层分发逻辑。

9月1日，国内首部微短剧专项部门规章《微短剧发展管理办法》正式实施，按投资额、题材分类管理，落实分级备案与发行许可制度，监管延伸至分发环节，约束算法流量导向。新规之下，红果依赖海量AI短剧、以量取胜的打法合规成本抬升：每部作品需备案，AI生成内容强制标注，版权审核流程加码。

绿泡泡短剧也设置上线审核规则，导向失当、侵权抄袭等违规内容会被下架并收回全部激励；若入选作品在优先发行期流向第三方平台，平台有权追回激励资金。

从抢用户到建生态赛道之争转向入口聚合

国泰海通 研报指出，绿泡泡依托微信用户底盘与小程序生态，获客门槛很低；长期看有望开辟短剧新发行渠道，带动上游内容需求，给制作方提供更多变现路径。多平台发行也能降低内容方对单一平台的依赖，优质作品借微信社交裂变放大传播收益。

随着AI降低内容生产成本，短剧供给趋向充足，独家内容库不再是入场决定性门槛，聚合与分发能力反而变得稀缺。对红果而言，背靠微信14亿用户的绿泡泡压力是真实的；但它手中的IP库、内容飞轮、抖音流量、行业基础设施地位，也不是一朝一夕能被撬动。这一轮腾讯争的其实不是“短剧内容本身”，而是流量入口——能不能把4.27亿分散的短剧流量收拢到统一官方阵地，打通阅文IP优先转化的闭环，将决定它能否在千亿赛道真正与红果抗衡。

两军对垒刚开局。谁能把内容、流量、创作者生态串得更顺，谁才握得住下一阶段份额。